今天公布的数据显示,11月份美国零售额增长0.2%,低于预期。富国银行(Wells Fargo)分析师指出,这是一份疲软的报告,但他们仍然认为,未来的假日销售形势良好。

核心要点

这不是我们乐观的假日销售预测准确所需的报告。11月零售销售喜忧参半,但大部分令人失望。整体涨幅仅为0.2%,远低于0.5%的预期,尽管上个月的数据被调高,这减轻了悲观情绪。汽车销售增长0.5%,连续第二个月增长。但当剔除汽车和天然气后,当月零售额持平,不及市场普遍预期的增长0.4%。

记得今年感恩节来得很晚。太晚了,从感恩节到圣诞节的天数很少。在此基础上,我们有理由认为,今年,特别是12月将是更为关键的月份。网络周一直到12月2日才到来。

去年12月零售额创下经济衰退以来最大单月跌幅。就我们的假日销售指标而言,这是有史以来最大的月度暴跌。仅是这些低基数效应,今年12月就创造了可观的同比增长。我们确实承认,这一预测有一定的负面影响,但即使12月假日销售持平,我们也预测2019年假日销售增长4.4%。